Bij North-East heb ik aan verschillende projecten gewerkt, maar mijn favoriete was het vernieuwen van de branding van Latitude. Op dat moment had de branding alleen een logo en een kleurenpalet. Mijn taak was om een complete huisstijl te ontwikkelen die perfect aansloot op deze bestaande elementen.
Ik begon met interviews met de oprichters, Gianmarco en Jelle, om te achterhalen welke kernwaarden Latitude wilde uitstralen. Daarnaast verdiepte ik me in de wereld van AI en data-innovatie, een nieuwe en opkomende markt. Op basis van deze onderzoeken deed ik verder marktonderzoek naar de visuele strategieën van vergelijkbare bedrijven. Met alle verzamelde informatie heb ik uiteindelijk twee concepten uitgewerkt.
Bij Latitude draait het om één ding: bedrijven laten groeien met behulp van AI en data. Ik liet me inspireren door het idee van 'data-blocks', een term die in interviews naar voren kwam. Deze blokken vormen de basis van het ontwerp en symboliseren de bouwstenen van groei. Met het concept 'Building the future of brands' wil ik de manier waarop mensen naar data en AI kijken veranderen. Vaak wordt deze wereld gezien als saai en complex, vol onbegrijpelijke code. Maar in mijn ontwerp heb ik juist dat beeld getransformeerd. Voor de tech liefhebbers onder ons: het kleurenpalet is afgeleid van de kleuren die programmeertalen gebruiken. Een subtiele knipoog naar de tech-wereld!
Het concept draait om de rol die Latitude speelt voor hun klanten: bedrijven helpen hun weg te vinden in de voor hen onbekende wereld van AI en data. Omdat dit een nieuwe en innovatieve markt is, heb ik gekozen voor een retro-futuristische uitstraling, geïnspireerd door de ruimtevaart uit de jaren 80. Een tijdperk van pioniers, net als Latitude zelf. De breedtegraad-lijnen (Latitude) zijn verwerkt in de huisstijl, wat mooi aansluit bij de hoogtelijnen die gebruikt worden in de branding van zusterbedrijf North-East.
Na de presentatie van de twee concepten kozen de oprichters voor het eerste concept: Building the future of brands. Dit concept heb ik verder uitgewerkt en een branding guide voor hen gemaakt, waarmee ze zelf verder aan de slag zijn gegaan. Je kunt het resultaat terugzien op hun LinkedIn.
